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究竟谁才是BAT中的B?

时间:2019-05-18 10:33来源:网络整理 作者:网络整理 点击:
百度和字节跳动的争端,其实才刚刚开始

商业中的竞争对手,往往是相爱相杀。

比如百度(Baidu)和字节跳动(ByteDance)。

4月26日,百度官方宣称,由于今日头条运营主体——北京字节跳动科技有限公司大量窃取百度“TOP1”搜索产品结果,已被百度以不正当竞争为理由起诉到北京市海淀区人民法院。百度要求字节跳动立即停止侵权,赔偿相关经济损失及合理支出共计人民币9000万元,并连续30天在其APP及网站首页道歉。

同时,百度也向法院提交了行为禁止保全申请书。

仅仅四个小时过后,头条官方也宣布,其发现百度在搜索中窃取了大量的抖音短视频,同百度一样,字节跳动也以不正当竞争为由,将百度起诉到海淀法院。字节跳动要求百度立即停止侵权,同样也要赔偿人民币9000万元,并在百度首页连续道歉30天。

一天之内,精彩连连,两家连打官司的时候,都不忘记要在对手家里打广告。连续30天的广告,平常想占个位置,还真不太可能。

两家市值数百亿的互联网巨头,当街骂架,吃瓜群众想想都觉得刺激。但大战背后,无疑透露出“互联网下半场”所带来的焦虑。

各自焦虑

百度的焦虑来自于自身,而字节跳动的焦虑来自于外部。

从百度来看,曾经BAT中的打头公司,但是现如今,从市值来看,数百亿美金的市值只能算是AT数千亿市值的一个零头。这种心理落差,一个普通人都很难接受,更何况一家互联网巨头。

在互联网圈里有这样一句话,任何一家互联网公司都有着百度的员工,从这里也可以看出百度曾经的江湖地位。

曾经站得越高,现在的心理落差就越难以接受。

人们对于百度的普遍认知就是一家以搜索引擎起家的公司。在曾经的Web 1.0和Web 2.0时代,那是PC端的时代,百度拥有着全网最大的流量入口,“百度一下”是那时最流行的话语。

可以想象,任何一家拥有如此庞大资源的公司都会志得意满,从移动广告切入,想必定能赚得盆满钵盈,而百度也正是这么做的。

从百度2015年财报上来看,当年百度总营收663.8亿元,归母股东净利润336.6亿元,归母股东净利润同比增长高达155.09%,对比同期腾讯的归母净利润分别只有288.06亿元。虽然两家巨头领域不同,变现方式不同,但百度曾经的盈利能力可见一斑。

而到了如今2019年,去年整年百度营收首次破千亿,归母净利润不过275.7亿元,低于2015年。

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数据来源:百度财报(中国经营报)

根据CNNIC2018年发布的第42次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2018年6月30日,我国网民规模达8.02亿,手机互联网用户规模达到了7.88亿,而其中互联网用户使用手机上网比例高达98.3%。而2015年,网民规模为6.49亿,手机互联网用户有5.57亿,使用手机上网比例为85.8%。

从两组数据对比来看,互联网用户结构发生了巨大的改变,移动端互联网用户的需求和行为习惯权重明显增加。而百度PC端的霸主地位明显受到了更多移动端新型产品的冲击,比如腾讯微信,比如阿里淘宝,细分领域产品的出现对百度实现了分流,从而导致百度陷入被动的局面。

因为,百度并没有跟上发展的步伐。

根据百度去年财报数据统计,2018年,百度APP日活1.61亿,而微信如今日活近10亿,微信APP内的“搜一搜”可以通过搜狗搜索以及对微信本身内容生态进行搜索,而百度明显拿不到微信生态本身的内容,而2015年,百度并不曾面对这样的局面。

也许是为了迎头赶上AT,也许是为了保存颜面,也许是为了自救,百度开始组建自身内容生态百家号,开始在搜索结果中出现“百度推荐”,百度开始变得不再是一个单纯的搜索引擎了。

当百度的主营业务开始面临挑战时,后来者今日头条又同样想在互联网广告领域中踩着其上位,百度又怎么能不焦虑?虽然说百度起家的搜索引擎广告同字节跳动Feed流广告并不相同,但是变现模式却是相同的,更何况二者之间早已相互渗透,对于二者而言,这一战可谓一触即发。

而对于今日头条来说,木秀于林风必摧之。这是一家传奇的互联网公司,从字节跳动融资历史来看,成立7年的时间里,完成六轮融资(具体融资历史见下图),估值高达750亿美元,而同期百度的估值仅有650亿美元。

营收上,字节跳动对外声称2019年预期营收1000亿元,百度这家创立了18年的公司,于去年才在营收上突破千亿元。

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数据来源:鲸准

但在字节跳动如此亮眼的数字背后,暗流涌动。

字节跳动对外宣布,2018年其营收在500亿~550亿元,然而实际上,从头条员工内部得到的消息是,字节跳动去年的整体营收只是堪堪达到了500亿元。值得注意的是,这是数年来字节跳动营收首次没有超过预期,而营收未曾超过预期这一点会严重影响参投企业是否投资以及投资量级的决定。

结合字节跳动传闻今年上市的消息,不妨可以猜测,字节跳动是在期望能得到投资人更高价格的评估,获得更多的融资,巩固发展既有业务,发展新业务,有焦虑自然不足为奇。

从字节跳动的产品矩阵来看,多领域的覆盖也一定意义上触动了传统互联网巨头的利益蛋糕。

根据第三方数据显示,2018年第三季度,今日头条月活达2.54亿,用户日均使用时长89分钟,位居彩六彩票app领域产品第一;截至2018年6月,字节跳动系APP占国内移动互联网APP使用总时长10.1%,超越百度系(7.4%),仅次于腾讯系(47.7%),虽然距离第一名腾讯系还有很大的差距,但是要知道,腾讯系APP使用时长占比同比下滑6.6%,字节跳动系APP从哪里抢夺的用户时间显而易见。腾讯又怎么可能放过头条?

不止于头条,字节跳动聚焦内容创作,打造头条号,建立悟空问答社区,发力短视频,即抖音,另外还涵盖电商(放心购、值点)、在线教育(gogokid)、内容付费(好好学习)等方面业务,从这里可以看出,对于字节跳动来说,这些领域既有的巨头,都是他的敌人。树敌如此之多,纵使初生牛犊不怕虎,也难免力有未逮。如果不能及时杀出重围,极易胎死腹中。

字节跳动的创始人兼首席执行官张一鸣在1月29日的内部信中说:“2019年,外部环境更加困难、复杂、动荡,我们面临的挑战非常大。”

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数据来源:Y Combiner

一家是老牌的互联网巨头,一家是互联网新秀,你追我赶,你来我往,各家忧愁心自知,擦枪走火难免的。

为何百度和字节跳动必有一战?

对于百度和字节跳动来说,他们类似的基因属性注定了他们之间的战争。

(责任编辑:韶关彩六彩票app网)
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